Айдегин - реализованные проекты

Как доработать действующий сайт магазина медицинской одежды, чтобы его находил Яндекс

Заказчик запустил сайт бренда медицинской одежды на Tilda и столкнулся с тем, что поиск его не показывает. По словам заказчика, не помогал даже запрос «дело жизни сайт», то есть название самого бренда. Яндекс Вебмастер, служебный кабинет поисковика для владельцев сайтов, подтвердил: из примерно 32 страниц в поиск попала одна. Первая задача звучала просто: чтобы сайт находился. Дальше шли заявки и позиции по запросам покупателей. Рассказываем, что нашли на аудите и как исправили.
«Дело Жизни», бренд женской медицинской одежды премиум-класса из Тюмени. Шоурум на Холодильной, 21. В каталоге халаты, костюмы, брюки, платья, жакеты, юбки и жилеты.
👉🏻 сайт Дело Жизни
Первая очередь: 24 — 30 сентября 2026 г. Вторая очередь в работе.

Выявление проблем, постановка задач

Чего не было и что не работало. Сайт запустили 24 июля 2026 года, и дизайн заказчика устраивал. Аудит от 14 сентября, который студия провела по внешнему виду, маркетингу и технической части, нашёл, что у сайта нет технической основы для поиска. На главной не было главного заголовка, по которому поисковик понимает, о чём страница. В коде не было разметки Schema.org, то есть подсказок поисковику, что это магазин одежды, где он находится и сколько стоит товар. Страницы оферты не существовало: слова «Публичная оферта» в подвале стояли текстом без ссылки, а нужный адрес отвечал ошибкой 404. На первом экране не было телефона и кнопки связи, общей страницы каталога тоже не было.
Что можно было улучшить. Карточка товара открывалась всплывающим окном без цепочки «Каталог / Халаты / Название» и без разделов с информацией, а посетитель, пришедший сразу на товар, не понимал, куда ведёт крестик. У карточек не было описаний, которые видны в результатах поиска, и условий доставки с возвратом. Форма «Связаться с менеджером» называла кнопку «Подписаться», крошки наезжали на логотип, заголовки капсом на длинных строках читались тяжело, реквизиты компании не стояли в подвале. В категориях не было сортировки и фильтров по размеру, цвету и ткани, а в Яндексе название бренда, похоже, смешивалось с одноимённой компанией из Ульяновска.
К чему это привело. На 14 сентября в индексе Яндекса, то есть в списке страниц, которые поисковик показывает людям, числилась одна страница из примерно 32. Яндекс о страницах знал и карту сайта прочитал без ошибок, но в поиск их не включил. Вероятная причина: сайту было около семи недель, а подтверждений надёжности у него было мало. Заказчик описывал это так: сайт не находится даже по запросу с названием бренда.
А сколько страниц вашего сайта знает Яндекс? Откройте Яндекс Вебмастер и сравните число страниц в поиске с числом страниц на сайте. Если разрыв такой же, закажите аудит: найдём причины и составим список правок.

Цель проекта

Сделать так, чтобы действующий сайт находили в Яндексе, а покупатель на нём быстро находил товар и понимал условия. Сайт остался прежним: товары, фотографии и цены те же. Работа шла над тем, что лежит под ними, и над поиском.

Стратегия и рабочие процессы

Сначала сделали то, что быстрее всего помогает сайту появиться в поиске и вызывает доверие у посетителя. Потом выровняли каталог.
Первая очередь, 24 — 30 сентября.
Контакты и заголовок. В шапке сайта поставили телефон и кнопку «Заказать звонок», а ещё одна кнопка связи висит в углу экрана на каждой странице, поэтому контакты не нужно искать. Главный заголовок на главной странице теперь звучит «Медицинская одежда в Тюмени». Он коротко говорит и посетителю, и поисковику, чем занимается сайт и где.
Разметка Schema.org. На главной в код добавили подсказку для поисковика. В ней сказано, что это магазин одежды, и указаны адрес шоурума, телефон, часы работы, координаты, ссылки на ВКонтакте, Telegram и MAX и на карточки в 2ГИС и Яндекс Картах. Поисковик читает такие данные напрямую, без догадок. Так выглядит сокращённая версия этой записи:
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ClothingStore",
  "name": "Дело Жизни",
  "url": "https://delojizni.ru/",
  "telephone": "+7 904 474-77-37",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Холодильная ул., 21, 1 этаж",
    "addressLocality": "Тюмень"
  },
  "openingHoursSpecification": {
    "@type": "OpeningHoursSpecification",
    "dayOfWeek": ["Monday", "Tuesday", "Wednesday", "Thursday", "Friday", "Saturday", "Sunday"],
    "opens": "10:00",
    "closes": "20:00"
  }
}
Оферта. Создали страницу оферты о продаже товаров дистанционным способом и добавили ссылку на неё в подвал сайта.
Карточка товара. Вместо всплывающего окна товар теперь открывается отдельной страницей с цепочкой «Каталог / Халаты / Название» и вкладками.
Вторая очередь, в работе. Критичные пункты аудита закрыты первой очередью, теперь закрываем менее срочные. Сайт с ними работает, но часть посетителей теряется на мелочах. Что делаем во второй очереди:
  • Покупателю проще выбрать и решиться. Каталог собран новым блоком на семи страницах категорий и на общей странице каталога. Из карточки можно вернуться на шаг назад по цепочке «Каталог / Халаты / Название». Доставка, возврат и гарантия лежат во вкладках рядом с товаром, и искать их по сайту не нужно.
  • Поисковику понятнее каждый товар. У всех 17 карточек появились собственное название с городом и описание. Ссылка в выдаче должна читаться лучше, а название с городом помогает отделить бренд от одноимённой компании из другого города.
  • Условия сходятся. Страницы про доставку, обмен и возврат приведены к оферте, поэтому покупатель видит одинаковые условия везде. Остальные пункты аудита идут следом.
Не знаете, какие недочёты накопились у вашего магазина? На аудите мы разложим находки по важности, от критичных до мелочей, и покажем, с чего начать.
Тексты категорий. Страница, на которой одни фотографии, говорит поиску мало. Поэтому студия написала для каждой категории текст с заголовком, двумя подзаголовками и четырьмя вопросами, ответы на которые раскрываются по клику. Тексты опубликованы на всех семи страницах категорий, среди них халаты и костюмы.

Интересные детали доработки

Страницы без лишнего кода. Страница «Контакты» собрана на автолейауте. Это режим вёрстки в Tilda, при котором блоки сами подстраиваются под ширину экрана, поэтому не нужны скрипты, подгоняющие вёрстку под телефон и широкий монитор. Меньше кода означает меньше мест, где что-то может сломаться, и проще вносить правки позже.
Наша позиция: автолейаут стоит использовать в каждом проекте на Tilda, даже в самом маленьком. А вы как верстаете? Напишите, где видите подвох.
Старые модули выводим из работы. На сайте работали сторонние модули, готовые кусочки кода под Tilda. Они добавляли избранное в шапку, иконку корзины, закрепление шапки при прокрутке и горизонтальные ленты со стрелками. Теперь Tilda умеет всё это сама. Чужой код со временем конфликтует с обновлениями конструктора и копит скрытые проблемы, которые потом дорого чинить, поэтому модули заменяем штатными блоками по одному.
Вопрос практикам: вы держите в проектах сторонние модули или заменяете их штатным? Расскажите, на чём обожглись.
Стандартные блоки в стиле сайта. Готовые блоки Tilda, например меню, каталог, раскрывающиеся вопросы и карточка товара, по умолчанию живут по своим настройкам. Рядом они выглядят разнородно: разная ширина, разные скругления и рамки у кнопок, разные шрифты у заголовков. Студия дописала около 250 строк стилей и несколько небольших вставок, и теперь блоки встали на общую сетку сайта, кнопки покупки и сердечко избранного получили один вид, а название товара выглядит как главные заголовки. Правила написаны для классов блоков, поэтому работают на любой странице и переживают пересоздание блока. Шрифт и начертание названия товара они берут из «Стилей сайта»: если поменять их там и опубликовать страницы, название на карточках изменится без правки кода. Для поддержки это чище: каждое правило описано и пронумеровано по версиям.
Стандартные блоки Tilda выглядят на вашем сайте чужими? Приведём их к стилю сайта без правки каждого блока по отдельности. Опишите задачу в заявке на поддержку.
Карта шоурума с логотипом. Готовый виджет Яндекс Карт показывал внизу рекламу чужих компаний, а в карточке организации значилось «Ещё нет отзывов». Поэтому карту собрали на программном интерфейсе Яндекс Карт. Меткой служит логотип бренда на белом круге. Колесо мыши карту не масштабирует, поэтому посетитель не застревает на ней при прокрутке страницы. По клику на метку открывается окно с адресом и часами работы.
Страница «Контакты» до и после. До правок график шоурума стоял «с 12:00 до 20:00», реквизиты назывались «ОГРН», карты не было. Теперь телефон стоит первым и крупным шрифтом, рядом ссылки на MAX, Telegram и ВКонтакте, график исправлен на «ежедневно 10:00–20:00, по предварительной записи» и совпадает с 2ГИС и Яндекс Картами, в реквизитах «ОГРНИП», добавлены карта и фото входа.
Подсказка про VPN в корзине. Под кнопкой «Оформить заказ» стоит красная строка: «Отключите ВПН при проблемах с оформлением заказа». Региональные ограничения Tilda могли отправлять заказы покупателей с VPN в спам, оплата у них не стартовала, и заказ терялся без следа. Ограничения отключили, а красная строка подскажет покупателю, что делать, если с VPN всё же возникнут проблемы.
Ещё две детали:
  • В карточке пять вкладок: «Описание», «Характеристики», «Доставка и оплата», «Возврат и обмен», «Гарантия».
  • В оферте появился раздел об условиях подарочных сертификатов.

Зачем сайту страницы «Каталог», «Контакты» и «Подарочные сертификаты»

Поисковик оценивает интернет-магазин по тексту и по признакам настоящего бизнеса, их называют коммерческими факторами. Яндекс смотрит, виден ли ассортимент и цены, понятны ли условия оплаты, доставки и возврата, можно ли связаться с продавцом и найти его на карте. Всё это обычно лежит на отдельных страницах, и каждая отвечает за свой набор признаков.
Каталог собирает весь ассортимент на одном адресе. Он принимает широкие запросы вроде «медицинская одежда купить», для которых раньше не было подходящей страницы: посетителей пришлось бы направлять на главную. Заодно страница ведёт на все семь категорий и показывает поисковику, что товары, цены и наличие у магазина есть.
Контакты подтверждают, что магазин существует. Адрес шоурума, телефон, часы работы и карта на странице совпадают с карточкой организации в Яндекс Картах и 2ГИС, и те же данные записаны в разметке Schema.org на главной. Когда сведения сходятся в нескольких местах, поисковик больше доверяет сайту, а покупатель из Тюмени видит, куда прийти.
Подарочные сертификаты закрывают отдельный запрос. По данным Wordstat, сервиса Яндекса со статистикой запросов, на 9 октября 2026 года «подарок врачу» ищут около 5 тысяч раз в месяц по России и около 70 раз в Тюмени. Среди магазинов одежды в Тюмени в первых результатах по нему никого нет. Для него сделали отдельную страницу сертификатов: она показывает поисковику ещё один способ купить в магазине.
Проверьте свой магазин: есть ли страница всего каталога, контакты с картой, оферта, условия доставки и возврата, страница сертификатов? Каких из пяти не хватает, напишите, и обсудим, что с этим делать.

Итоги доработки

Первая очередь закрыта 30 сентября 2026 года. Вторая очередь в работе: каталог, вкладки карточек и страницы доставки и возврата доводятся до единого вида.

Понравился проект? Как заказать доработку интернет-магазина одежды

Мы дорабатываем интернет-магазины на Tilda, в том числе магазины одежды. В этом проекте прошли путь от аудита до нового каталога: технические причины, по которым поиск не видел сайт, разметка, карточки товаров, оферта, тексты категорий и правки блоков под стиль бренда. Если у вашего магазина такие же симптомы, начните с аудита: он покажет, что мешает поиску, и разложит правки по очередям.
Заказать аудит или опишите задачу по доработке магазина: напишите в Telegram и MAX, позвоните либо оставьте заявку на сайте.
2026-10-19 21:30